인도 애슬레저 브랜드가 스타일을 재정의한 방법... 그리고 우리가 'Lewks에게 봉사'하도록 도운 방법

Kuch Kuch Hota Hai의 컬러풀한 윈드치터, DKNY 트랙수트, 수천 번의 찢어짐을 낳은 악명 높은 네온 및 메쉬 폴로 티셔츠를 기억하십니까? 패션 사이클이 Y2K 시대로 후퇴하면서 우리는 KKHH가 유명하게 만든 상록수 스포티 룩의 부활을 목격하고 있습니다. 영화 OTT 전반부에서는 등장인물 모두가 운동장에서 막 벗어난 듯한 모습이었지만, 같은 옷을 입고 수업을 듣고 하루를 보낼 만큼 시크한 모습을 보였다. 이것이 바로 애슬레저의 본질입니다. 운동복 그 이상입니다.

최근 몇 년 동안 글로벌 패션 환경은 애슬레저 웨어와 캐주얼한 일상 의류를 완벽하게 결합하는 트렌드인 애슬레저로 급격한 전환을 보였습니다. Kendall Jenner, Hadid Sisters 및 기타 거물들이 출연하는 유명인의 소풍을 생각해 보십시오. 가까운 곳에서는 잔비 카푸어(Janhvi Kapoor), 쿠시 카푸어(Khushi Kapoor), 아난야 판데이(Ananya Panday)와 같은 볼리우드 스타들이 '공항 룩'에서 요가 팬츠와 후드티, 운동화를 매치하는 모습이 자주 목격됩니다.

그리고 인도 브랜드도 한발 더 나아갔습니다. BlissClub, Silvertraq, Athlos, Kica Active, Seeq 및 Pace Active와 같은 기능성 스포츠 의류 브랜드에 대한 여러 광고를 게재하지 않고 Instagram을 스크롤하기는 어려울 것입니다. Decathlon, Puma, Adidas, Nike, Asics, Skechers를 포함한 인도의 상위 7개 스포츠 및 액티브웨어 브랜드는 2022년에 10억 달러 이상의 총 매출을 보고했을 것입니다. 그러나 글로벌 브랜드가 동질성과 연관되어 있는 곳에서는 국내 브랜드가 차별화된 스타일과 품질, 경쟁력 있는 가격이 돋보입니다.

Seeq

이러한 '글래머러스한 옷차림' 트렌드에 힘입어 인도의 애슬레저 시장은 라이프스타일 변화와 건강에 대한 인식 제고에 힘입어 폭발적인 성장을 보이고 있습니다. 여러 번의 봉쇄로 인해 집에서 운동하고 편안한 옷을 입는 것이 표준이 되었습니다. 한때 패션 틈새 시장으로 여겨졌던 애슬레저가 이제는 주류가 되었으며 폭넓은 인구층의 공감을 불러일으키고 있습니다. statista.com의 최근 보고서에 따르면 인도 스포츠 및 애슬레저 소매 산업은 2021년에 1,580억 루피로 평가되었으며 2025년까지 4,020억 루피로 증가할 것으로 예상됩니다. 다른 데이터에 따르면 전통적인 사무복에 대한 수요가 감소한 것으로 나타났습니다. , 원격 근무와 유연한 일정이 점점 더 보편화됨에 따라. 운동선수와 배우를 포함한 인도 유명인사들도 Puma의 Anushka Sharma와 HRX를 운영하는 Hrithik Roshan과 같은 애슬레저 브랜드를 적극적으로 지지해 왔습니다.

애슬레저(Athleisure)는 인스타그램에 넘쳐나는 'fitfluencers', 'Get Ready With Me' 영상에 힘입어 시장에 안착했습니다. 2021년 9월 출시된 Seeq는 짧은 시간 안에 이미 성공을 맛보았습니다. 이 브랜드는 나일론과 스판덱스를 다양한 직조로 결합한 원단으로 상의, 티셔츠, 재킷부터 하의까지 모든 제품을 판매합니다. 브랜드 창립자이자 숙련된 발레 댄서인 산자나 마산드(Sanjana Masand)는 “우리는 지금까지 매우 좋은 반응을 얻었습니다.”라고 말했습니다.

댄서로서의 그녀의 직업적 경력은 Seeq의 탄생으로 이어졌습니다. “발레를 하던 시절에는 활동복을 입고 생활했어요. 하지만 당시 이 분야에는 국내 브랜드가 거의 없었습니다.”라고 Masand는 말했습니다.

그녀는 이전에 평소 Nike나 Adidas를 신었지만 심부름을 하거나 휴식을 취하기에는 소리가 너무 크다는 것을 알았습니다. Masand는 결국 춤에 대한 사랑과 패션에 대한 이해를 결합하여 Seeq를 개념화하기로 결정했습니다. ₹1,500~₹4,500에 판매되는 이 브랜드의 활동복은 차분한 색상과 섬세한 디테일이 특징으로 운동 후 커피를 마시기에 적합합니다.

Seeq

2016년 뭄바이에서 Dhriti Badani가 설립한 Silvertraq은 100% 국내 생산이라는 자부심을 갖고 있는 또 다른 브랜드입니다. Badani는 또한 "여러 해외 바이어와 SIS 군인에게 의류를 제조하고 수출하는" 가족 사업에 합류했습니다. 바다니는 -40°C의 낮은 온도에도 견딜 수 있는 기능성 의류를 자체 제조함으로써 특히 열대 지방에서 편안한 원단의 중요성을 알고 있었습니다.