중국 소비자가 건강과 웰니스로 전환함에 따라 브랜드는 어떻게 적응하고 있습니까?

올해 젊은 세대를 중심으로 한 인식의 급증은 중국의 건강 산업에 활력을 불어넣었습니다.

코로나19 팬데믹으로 인한 이러한 가속화는 8월 15일 Jing Daily China가 주최한 "웰니스 붐 속에서 건강 시장의 기회" 웹 세미나의 초점이었습니다.

Jing Daily China의 편집장인 Agnes Wu가 주최한 웨비나에는 Six Senses Qing Cheng Mountain Hotel의 Melissa Tang, Neiwai Active의 Coco Zhang, 라이프스타일 브랜드 Today Well Spent의 Mensa Wang이 한 자리에 모였습니다.

육체적 건강을 넘어

중국의 웰니스에 대한 대중의 이해는 팬데믹 이후 더욱 확대되었습니다. 그것은 단지 피트니스에 관한 것이 아니라 그것의 일부입니다. 이제 소비자들은 정신 건강과 일과 삶의 균형이 주는 이점에 더 잘 적응하고 있습니다.

“사람들은 몸과 마음의 균형을 추구하면서 자연을 향한 경향이 더 강해졌고, 건강은 더 이상 육체적 웰빙에만 국한되지 않습니다. 정신적, 영적 수양도 포함됩니다.”라고 Tang은 말했습니다.

이러한 더 넓은 관점은 야외 활동뿐만 아니라 내면의 평온과 균형을 충족시키는 웰니스 프로그램의 탄생으로 이어졌습니다. 예를 들어 Six Senses Qing Cheng Mountain Hotel과 같은 고급 리조트의 명상 및 치유 프로그램이 있습니다.

패션의 반응

Neiwai Active와 같은 패션 및 액티브웨어 브랜드도 증가하는 웰니스 트렌드에 대응했습니다. '움직임은 활력을 관찰한다'라는 슬로건을 내세운 브랜드는 기능성 스포츠웨어에 대한 수요가 급증하면서, 현장에 특화되고 포용적이며 편안한 의류 카테고리로 구성된 VMX 시리즈를 개발하게 되었습니다. 전문적인 운동 프로그램.

소비자들은 “건강과 운동에 대한 더 깊은 요구를 갖고 있다”고 Zhang은 말했습니다.

Neiwai Active는 지역 호텔과 협력하여 지역 사회 기반 웰니스 프로그램을 조직합니다. 사진: 네이와이 액티브

이 부문의 기업은 젊은 소비자의 참여를 유도하는 데 중점을 두고 있습니다.

Today Well Spent의 Wang은 "팬데믹 이전에는 우리의 이상적인 대상 그룹이 30세 이상이었지만 이제는 25세 또는 그보다 더 어린 개인이 상당한 비율을 차지합니다"라고 말했습니다.

정신적, 육체적 웰빙의 중요성에 대한 인식이 높아지면서 다양한 종류의 건강한 생활 방식에 대한 관심이 급증했습니다.

Wang은 “젊은이들은 정신적, 육체적 건강 사이의 상호 보완적인 관계를 점차 깨닫고 있으며 운동을 전반적인 웰빙을 향상하고 에너지를 높이며 감정을 조절하는 중요한 수단으로 보고 있습니다.”라고 말했습니다.

건강한 생활 방식을 장려하는 힘인 커뮤니티가 핵심 동인으로 등장했습니다. 나이키 런닝 클럽, 룰루레몬, 네이웨이 요가 강습 등 중국 내 단체 활동은 사람들이 사교하고 공통 관심사를 공유할 수 있는 장을 제공하며 외로움에 대한 해독제로 떠오르고 있습니다.

Wang은 “공동체는 공통된 삶의 철학과 습관을 공유하는 사람들이 모이고, 서로를 제약하고, 격려하고, 지원할 수 있어 일이 더 쉬워진다”고 말했습니다.

이 아이디어는 Tang이 설명했듯이 럭셔리한 리조트 경험을 제공할 뿐만 아니라 "사람들이 서로 및 주변 세계와 밀접하게 연결되는 장소를 만드는 것"을 목표로 하는 Six Senses 환대 브랜드와 공감합니다.

Neiwai Active와 같은 브랜드는 웰니스를 자신들의 정체성에 필수적인 요소로 만들었습니다. 예를 들어 Six Senses Qing Cheng Mountain Hotel은 웰빙과 관광을 연계시켰습니다.

“운동을 통해 우리는 자신의 마음을 더 잘 이해할 수 있고, 더 자신감 있고 힘 있는 자아를 키울 수 있습니다.”라고 Zhang은 말했습니다.

“웰니스와 건강의 개념을 홍보함으로써 우리는 사람들의 삶의 열망을 고취시키고 더 많은 사람들이 건강한 라이프스타일에 참여하도록 유도하는 것을 목표로 합니다.”라고 그녀는 덧붙입니다.

브랜드를 위한 웰니스

패널리스트들은 웰니스를 업무 환경에 통합하는 것의 중요성에 대한 통찰력을 공유했습니다.

“미래 트렌드 중 하나는 기업, 특히 국내 대기업의 DNA에 신체적, 정신적 웰빙 문화를 통합하는 것입니다. 결국 그들은 그러한 문화적 통합이 '시간 낭비'가 아니라 오히려 직원 효율성과 생산성을 향상시킬 것이라는 사실을 알게 될 것입니다.”라고 Wang은 말했습니다.