8월호: 넥웨어 경고

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큰 팡파르 없이도 넥웨어 판매는 느리지만 확실하게 증가하고 있습니다. 우리가 좀 더 소리를 지르면 무슨 일이 일어날지 상상해 보세요.

노드스트롬(Nordstrom), 해리 로젠(Harry Rosen), 오크 홀(Oak Hall), 미스터 B(Mr. B), 앤드류 데이비스(Andrew Davis) 및 기타 여러 고급 매장을 포함하는 도매 거래처를 보유한 디자이너 Edward Armah는 "우리는 지난 10년 동안 최고의 넥웨어 매출을 기록했습니다."라고 말합니다. 그는 판매되는 것은 모두 혁신에 관한 것이라고 털어놨습니다. “저는 현대적이면서도 고급스러운 룩을 얻기 위해 혁신적인 원단을 테스트하고 실험하는 것에 자부심을 느낍니다. 내 방향은 샴브레이와 얽힌 가벼운 실크와 같은 질감을 새롭게 해석하는 것입니다. 오직 핸드 프린팅과 핸드 피니싱을 통해서만 구현되는 고급스러운 디자인과 느낌이 특징입니다.”

STEP USA의 디자이너 Ruth Graves는 최근 몇 가지 주요 계정을 확인했습니다. Halberstadt's에서 Bryce는 관계가 잘 진행되고 있음을 확인합니다. “소비자들은 좋은 넥타이를 높이 평가하며 훌륭한 넥타이 하나에 195달러를 기꺼이 지출하는 반면 평범한 넥타이 3개에는 195달러를 지출합니다. 나는 Ruth의 수류탄 넥타이의 풍부한 색상을 좋아합니다. 평범하지 않은 것은 무엇이든 팔리고 있습니다.” Fort Worth의 Leddy's에서는 Ruth의 목도리가 미친 듯이 팔리고 있지만 일반 넥타이 사업은 특별한 경우를 위한 것입니다. Shaia's에서 Ken Shaia는 타이가 잘 팔리고 있지만 포켓스퀘어가 훨씬 더 잘 팔린다고 말했습니다. Square Threads의 Boozer McClure와 그의 아내 Julianne은 맞춤 수트와 셔츠의 강점 덕분에 넥타이 사업이 탄탄하다고 보고합니다. 가장 잘 팔리는 것은 풍부한 색상의 현대 클래식입니다.

Beau Ties Ltd.의 Greg Shugar는 목걸이 사업이 순환적이라고 지적합니다. “다운된 지 수년이 되었습니다. 마지막 약간의 급등은 2009~2013년에 이루어졌으므로 확실히 기한이 지났습니다. 넥타이 사업의 주요 업체들이 영향력 있는 광고를 하여 소문을 퍼뜨리면 좋을 것입니다. 요즘 젊은 남자들은 옷에 관심이 많고 아빠처럼 옷을 입고 싶어하지 않습니다. 넥웨어 컴백이 임박할 수도 있다”고 말했다.

주요 백화점에 고급 넥웨어를 공급하는 Bespoke의 Danielle Mandelbaum은 이렇게 말합니다. “남자들이 항상 넥타이를 매던 옛날로 돌아갈 수 있을까요? 나는 그렇게 생각하지 않습니다. 하지만 불과 10년 만에 우리 사업은 급성장하고 있습니다. 비밀: 우리는 좋은 사람들을 고용했습니다! 우리는 Michael Kors, Ted Baker, Penguin, Perry Ellis 등 적절한 라이선스를 보유하고 있습니다. 우리는 최고의 공장과 제조사를 모두 알고 있습니다. 분명히 젊은 사람들은 스트리트웨어에서 더 우아하고 조용한 럭셔리로 옮겨가고 있습니다. 60, 70대 남자들은 넥타이를 매지 않는다. 요즘 패션에 관심이 많은 젊은 남자들을 위한 신선한 룩이다.”

Bespoke의 베스트 셀러는 캐시미어, 울, 실크 소재의 우아한 검은색 넥타이입니다. 실크, 면, 리넨, 울, 심지어 스포츠웨어 소재까지 재미있고 펑키한 스타일을 선보입니다. 현재 사용 가능한 너비는 2.5~3인치이며 더 넓은 것은 없습니다. Danielle은 “그리고 Instagram 현상을 과소평가하지 마세요.”라고 상기시킵니다. “남자들은 사진이나 영상을 올릴 때마다 다른 넥타이를 매고 싶어해요!”

골드 스탠다드(Gold Standard): 에드워드 아르마(Edward Armah)의 넥웨어와 포켓 스퀘어에 대한 신선한 해석과 패브릭 혁신.